วันนี้ทุกคนรู้แล้วว่าเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก – Coca-Cola ถูกคิดค้นโดย D. Pemperton เพื่อรักษาโรคของระบบประสาท องค์ประกอบดั้งเดิมของเครื่องดื่มประกอบด้วยใบโคคาบุชและผลของโคลานัท
เป็นที่ทราบกันดีว่าฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola เป็นผู้คิดค้นซานตาคลอสยุคใหม่ ผู้ลงโฆษณาของบริษัทใช้เวลากว่า 80 ปีในการทำให้ซานต้าในชุดแดงกลายเป็นคุณลักษณะสำคัญของวันหยุดคริสต์มาส
ข้อเท็จจริงที่ไม่รู้จักเกี่ยวกับโคคา-โคลา
เมื่อซื้อเครื่องดื่มแก้วโปรดของเราอีกขวด เรามักไม่คิดถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการเลือกของเรานั้นถูกสร้างมาเพื่อเราเมื่อนานมาแล้ว บริษัทพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มยอดขายและเพิ่มผลกำไร โปรโมชั่นที่กว้างขวางและการกำหนดโคล่าที่ไร้หลักการต่อผู้ซื้อนำไปสู่ความจริงที่ว่าเมื่อเข้าไปในร้านแล้วเราถูกดึงดูดโดยไม่รู้ตัวกับเครื่องดื่มที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ
ตัวอย่างเช่น ในระหว่างการรณรงค์เพื่อแนะนำเครื่องดื่มในโรงเรียน พนักงานของบริษัทได้ตั้งเป้าหมายให้เด็กแต่ละคนดื่มโคล่าอย่างน้อย 3 ลิตรต่อวัน สิ่งนี้ไม่เพียงนำไปสู่โรคอ้วนในเด็กเท่านั้น แต่ยังทำให้ความสามารถทางจิตของนักเรียนลดลงด้วย
มีข้อเท็จจริงที่คล้ายคลึงกันมากมายที่สาธารณชนทั่วไปไม่รู้ในประวัติศาสตร์ของการพัฒนาบริษัท M. Blending พูดถึงพวกเขาในการสืบสวนข่าวของเขา หลังจากใช้เวลามากกว่าหนึ่งปีในการสืบสวน นักข่าวได้รวบรวมข้อเท็จจริงทั้งหมดไว้ในหนังสือเล่มเดียว
โคคาโคลา. The Dirty Truth บอกเล่าเรื่องราวความเป็นมาของบริษัทตั้งแต่ปี 1885 จนถึงปัจจุบัน นี่เป็นเพียงข้อเท็จจริงบางส่วนจากหนังสือที่ขายดีที่สุดเล่มนี้:
1 ข้อเท็จจริง โคคา-โคลาไม่ใช่เครื่องดื่มประเภทเดียว หลายบริษัทเริ่มผลิตโคล่าก่อนหน้านี้มาก แต่ไม่สามารถทนต่อการแข่งขันและแรงกดดันได้ จึงออกจากตลาดไป
2 ข้อเท็จจริง จนถึงปี พ.ศ. 1906 เครื่องดื่มมีใบโคคาซึ่งเป็นยาที่มีฤทธิ์แรง เครื่องดื่มเสพติด
3 ข้อเท็จจริง กระจายไปทั่วโลกพร้อมกับกองทัพสหรัฐ ในขณะที่รัฐบาลสหรัฐฯ หว่านระบอบประชาธิปไตยไปทั่วโลกโดยใช้วิธีการทางทหาร ผู้นำของ Coca-Cola ได้โน้มน้าวผู้นำของประเทศว่าทหารทุกคนที่เปิดขวดโค้กจะจดจำบ้านเกิดของเขาได้ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนความรักชาติและขวัญกำลังใจในกองทัพสหรัฐฯ บริษัทสัญญาว่าทหารสหรัฐฯ ทุกคนจะสามารถซื้อโคล่าหนึ่งขวดได้ทุกที่ในโลก สำหรับการดำเนินโครงการนี้ บริษัทได้รับการลงทุนมหาศาลจากรัฐ และสร้างโรงงานขึ้นในยุโรปและละตินอเมริกา ในไม่ช้า ตลาดของบริษัทคิดเป็น 70% ของตลาดโลก
4 ข้อเท็จจริง ก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง เยอรมนีเป็นตลาดหลักสำหรับโคล่า และแม้แต่นโยบายของฮิตเลอร์ก็ไม่ได้บังคับให้บริษัทต้องออกจากตลาดนี้ ในทางตรงกันข้าม เมื่อน้ำตาลหมดในประเทศ Coca-Cola ได้เปิดตัวการผลิตเครื่องดื่มใหม่ที่โรงงานของบริษัทที่นั่น - แฟนต้า สำหรับการเตรียมน้ำตาลไม่จำเป็นต้องใช้ แต่ใช้สารสกัดจากผลไม้
5 ข้อเท็จจริง แฟนต้าที่โรงงานโคคา-โคลาในเยอรมนีไม่ได้ผลิตโดยคนงานทั่วไป พบแรงงานฟรีในค่ายกักกัน ข้อเท็จจริงนี้ในที่สุดก็หักล้างตำนานเกี่ยวกับความเหมาะสมของการจัดการของบริษัท
6 ข้อเท็จจริง และอีกครั้งเกี่ยวกับโรงเรียน เริ่มตั้งแต่ทศวรรษที่ 90 บริษัท ได้เสนอให้โรงเรียนทำข้อตกลงในการจัดหาเครื่องดื่มให้กับสถาบันการศึกษา สำหรับการลงนามในข้อตกลง โรงเรียนได้รับรายได้ต่อปีประมาณ 3 ดอลลาร์ต่อปี ในขณะเดียวกันโรงเรียนก็เสียสิทธิ์ในการซื้อเครื่องดื่มอื่นๆ ดังนั้นตลอดทั้งวันที่โรงเรียน เด็ก ๆ จึงไม่มีทางเลือกอื่นในการดับกระหาย
7 ข้อเท็จจริง นอกจากนี้ เพื่อขยายตลาดและเพิ่มยอดขาย บริษัทได้เริ่มนำผลิตภัณฑ์ของตนเข้าสู่โรงภาพยนตร์ หลังจากทำสัญญากับบริษัทภาพยนตร์มากมาย Coca-Cola ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์สำหรับเด็ก เช่น Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo เป็นต้น หลังจากนั้นยอดขายของบริษัทก็พุ่งสูงขึ้น
8 ข้อเท็จจริง บริษัท Coca-Cola ไม่สนใจสุขภาพผู้บริโภคเลย ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่เราซื้อในร้านค้ามักไม่เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพใดๆ ทั้งนี้เนื่องมาจากรูปแบบธุรกิจเฉพาะของบริษัท ตามโมเดลนี้มีโรงงานหลักของบริษัท นี่คือที่ที่ทำโคล่าเข้มข้น นอกจากนี้ สารเข้มข้นจะไปที่พืช – ผู้บรรจุขวด ที่นั่นมีสมาธิเจือจางด้วยน้ำและบรรจุขวด จากนั้นเครื่องดื่มไปตลาด ในขั้นตอนการบรรจุขวด คุณภาพของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายขึ้นอยู่กับความสมบูรณ์ของโรงงานแต่ละแห่งเท่านั้น – ผู้บรรจุขวด ที่นี่ไม่มีการควบคุม พืชบางชนิดเจือจางสารเข้มข้นด้วยน้ำประปาธรรมดา แน่นอนว่าทำไมต้องกังวลและใช้น้ำคุณภาพสูงและราคาแพงในเมื่อแบรนด์ดังอยู่แล้วจึงขายดีด้วยน้ำประปา?
เล็กน้อยเกี่ยวกับน้ำ
เราดื่มน้ำประเภทไหนบ่อยที่สุด? ถูกต้อง น้ำจากแหล่งน้ำส่วนกลาง และนี่เป็นความจริงแม้ว่าเราจะซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดที่มีตราสินค้า บริษัทแทบทุกแห่งที่ผลิตน้ำสะอาดและดีต่อสุขภาพตามที่คาดคะเนได้มาจากก๊อกน้ำโดยตรง แน่นอนว่าน้ำผ่านการกรองบางอย่าง แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่หายขาดเลย ทุกปี มีการพิจารณาคดีฟ้องร้องผู้ผลิตดังกล่าวหลายพันคดีในศาลของประเทศต่างๆ การผลิตน้ำคืออะไร? ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับความชื้นที่ให้ชีวิต
1 ข้อเท็จจริง ราคาเฉลี่ยของน้ำ 1 ลิตรในร้านคือ 70 รูเบิล น้ำมันเบนซินหนึ่งลิตรมีราคาเฉลี่ย 35 รูเบิล น้ำมันเบนซินถูกกว่าน้ำขวดถึง 2 เท่า!
2 ข้อเท็จจริง ความจริงที่ทราบกันดีว่าคุณต้องดื่มน้ำอย่างน้อยวันละ 2 ลิตรเป็นเรื่องโกหก “ความจริง” นี้ถูกคิดค้นขึ้นในช่วงทศวรรษ 90 เพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขายน้ำดื่มบรรจุขวด ยาอย่างเป็นทางการไม่ได้ยืนยันว่าถ้าคุณดื่มน้ำวันละ 8 แก้ว คุณจะมีสุขภาพและความงามเพิ่มขึ้น ในทางตรงกันข้าม การดื่มน้ำมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการทำงานของไต ซึ่งจะส่งผลให้เกิดโรคของระบบทางเดินปัสสาวะได้อย่างสม่ำเสมอ ต้องขอบคุณตำนานนี้เองที่ทำให้ยอดขายน้ำดื่มบรรจุขวดในช่วงปลายยุค 90 ถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และยังคงเติบโตทุกวัน
3 ข้อเท็จจริง 80% ของความชื้นที่จำเป็นที่ร่างกายมนุษย์ได้รับจากอาหาร ตัวอย่างเช่น แตงกวาประกอบด้วยน้ำ 96% และส้มเขียวหวาน - 88% เรายังดื่มชากาแฟและกินซุปซึ่งประกอบด้วยน้ำด้วย แต่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้คำนึงถึงน้ำนี้
4 ข้อเท็จจริง เมื่อลดน้ำหนัก น้ำส่วนเกินจะกระตุ้นให้ไขมันหยุดนิ่ง มันเป็นจริงๆ เพื่อให้ไขมันถูกออกซิไดซ์และขับออก ร่างกายต้องการความชุ่มชื้น ไม่ใช่ส่วนเกิน
5 ข้อเท็จจริง การเติบโตอย่างแข็งขันในการขายน้ำดื่มบรรจุขวดในประเทศของเราเกิดขึ้นในช่วงเวลาของการปรากฏตัวของบรรจุภัณฑ์พลาสติก คอนเทนเนอร์นำเข้าจากต่างประเทศ และช่างฝีมือของเราเติมน้ำธรรมดา ทำไมคุณไม่ทำธุรกิจ?
6 ข้อเท็จจริง ก่อนการถือกำเนิดของขวดพลาสติก น้ำอัดลมทั้งหมดในประเทศของเราขายในภาชนะแก้ว ขวดพลาสติกกลายเป็นเรื่องน่าประหลาดใจอย่างแท้จริงสำหรับผู้คนของเราและเป็นตัวเป็นตนถึงเสรีภาพของชาวตะวันตกสำหรับพวกเขา
7 ข้อเท็จจริง เทคโนโลยีการผลิตขวดพลาสติกเป็นของตะวันตก ด้วยเหตุนี้เราจึงต้องจ่ายค่าสิทธิ์ในการผลิตภาชนะเหล่านี้
8 ข้อเท็จจริง น้ำประปาไม่อันตรายไปกว่าน้ำขวด ตำนานน้ำประปาสกปรกก็เกิดขึ้นเช่นกันในทศวรรษ 90 เพื่อเพิ่มยอดขายน้ำดื่มบรรจุขวด ตัวอย่างเช่น ในบางประเทศในยุโรป ร้านอาหารให้บริการน้ำประปาอย่างใจเย็น และไม่เคยมีใครคิดที่จะขุ่นเคืองเกี่ยวกับเรื่องนี้
9 ข้อเท็จจริง คุณสามารถทำความสะอาดน้ำประปาที่บ้าน แน่นอนว่าไม่อาจกล่าวได้ว่าท่อส่งน้ำของเรามีน้ำที่ใสราวคริสตัล บ่อยครั้งมันต้องการการกรองจริงๆ แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือตัวกรองที่ใช้ในบ้านนั้นเหมาะสำหรับการทำน้ำให้บริสุทธิ์ และนี่หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายในปริมาณที่เกินจินตนาการและซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด คุณสามารถมีน้ำสะอาดเท่าเดิมโดยใช้เงินกับตัวกรองปกติ
10 ข้อเท็จจริง ผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดซื้อวัตถุดิบจากการประปาเท่านั้น และไม่ใช่คนพิเศษ แต่เป็นรุ่นธรรมดาที่สุดในราคา 28,5 รูเบิล สำหรับ 1000 ล. และขายในราคา 35-70 รูเบิล สำหรับ 1 ลิตร
11 ข้อเท็จจริง วันนี้ 90% ของน้ำดื่มบรรจุขวดในตลาดเป็นน้ำประปาที่ผ่านการกรองตามปกติ ในความเป็นจริง เรากำลังซื้อการโกหกที่คิดค้นขึ้นในแผนกโฆษณาของทุกบริษัท ใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณาและให้ผลลัพธ์ที่ดี เราเชื่อในเทพนิยายเหล่านี้และนำผลกำไรหลายพันล้านดอลลาร์มาสู่บริษัทบรรจุขวดน้ำ
12 ข้อเท็จจริง ป้ายกำกับที่สดใสก็เป็นเรื่องโกหกเช่นกัน ยอดเขา น้ำพุ และน้ำพุบำบัด ที่วาดบนฉลาก ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทผู้ผลิต ดูที่อยู่ของ บริษัท ส่วนใหญ่ไม่ได้ตั้งอยู่ในเทือกเขาแอลป์ที่เต็มไปด้วยหิมะ แต่อยู่ในเขตอุตสาหกรรมบางแห่งในตเวียร์หรือในภูมิภาคมอสโก
13 ข้อเท็จจริง ให้ความสนใจกับฉลาก คำจารึก "แหล่งน้ำจากส่วนกลาง" ในการพิมพ์ขนาดเล็กระบุว่าขวดมีน้ำประปากรองธรรมดา
14 ข้อเท็จจริง การวิเคราะห์คุณภาพน้ำประปาดำเนินการ 3 ครั้งต่อวัน การวิเคราะห์น้ำดื่มบรรจุขวดแบบเดียวกันจะดำเนินการทุกๆ 1 ปี
15 ข้อเท็จจริง ทุกวันนี้ นักโฆษณาและนักโภชนาการไม่ได้พูดถึงน้ำ 2 ลิตรต่อวันที่ฉาวโฉ่อีกต่อไป คนสมัยใหม่ต้องการความชื้นที่ให้ชีวิตอย่างน้อย 3 ลิตรเพื่อรักษาความงามและสุขภาพ